Статья
Единый визуальный стиль в digital
Несогласованный визуал снижает доверие быстрее, чем плохой текст. Объясняем, как выстроить единый стиль в digital-каналах без большого бюджета.
Что значит «единый стиль»
Единый стиль — это когда клиент узнаёт вас на любой платформе без логотипа. Те же цвета, тот же шрифт, тот же тон голоса. Это достигается не таблантом дизайнера, а системой — набором правил, которым следует вся команда.
Четыре уровня согласованности
- Цвет: 2–3 основных оттенка, применяемых по правилам
- Типографика: один шрифт для заголовков, один для текста
- Фотостиль: правила кадрирования, цветовой фильтр, объекты
- Тон голоса: формальность, юмор, длина предложений
Инструменты для небольшой команды
Canva с брендовым китом — минимальный вход. Figma — если нужен полноценный UI. Notion — для хранения гайдлайна и правил. Главное — документировать решения, чтобы новый сотрудник мог разобраться за день.
С чего начать прямо сейчас
- Выберите 2–3 цвета бренда и нигде не отступайте от них
- Зафиксируйте 1–2 шрифта для заголовков и текста
- Создайте шаблон поста для каждой соцсети
- Напишите одну страницу tone of voice
Нужна помощь с визуальным стилем?
Расскажите о задаче — предложим подходящий формат.
Обсудить упаковку