Статья
Что входит в упаковку продукта
Упаковка — это не только логотип. Рассказываем, из каких элементов состоит визуальная система и зачем она нужна до запуска сайта.
Почему упаковка важнее, чем кажется
Клиент видит бренд за доли секунды. Если визуал разрозненный — логотип одно, сайт другое, соцсети третье, — доверие падает ещё до того, как прочитан первый абзац. Упаковка — это система, а не набор картинок.
Элементы визуальной системы
- Логотип и знак (основная версия + варианты для фона)
- Цветовая палитра (3–6 оттенков с правилами применения)
- Типографика (заголовки, тело текста, акценты)
- Стиль фотографии и иллюстраций
- Шаблоны для digital: соцсети, презентации, email
- Применение на UI: кнопки, иконки, секции сайта
Когда нужна упаковка
Упаковку стоит делать до запуска сайта или одновременно с ним. Если делать после — придётся переверстывать страницы под новый стиль. Исключение: быстрый MVP для проверки гипотезы, где форма ещё не важна.
Brandbook vs гайдлайн
Brandbook — стратегический документ: миссия, ценности, позиционирование, tone of voice. Гайдлайн — практический: правила применения логотипа, цветов и шаблонов. Для большинства малого и среднего бизнеса достаточно гайдлайна.
Хотите разобраться с упаковкой своего продукта?
Расскажите о задаче — предложим подходящий формат.
Обсудить проект