Статья

Как понять, что контент работает

Лайки и просмотры — не метрики бизнеса. Разбираем, какие показатели реально говорят об эффективности контент-маркетинга.

6 мин чтения
  • Контент

Почему лайки — плохая метрика

Вовлечённость в соцсетях и просмотры статей — это метрики охвата, а не бизнеса. Контент работает, когда он ведёт к целевому действию: заявка, подписка, звонок, продажа. Остальное — тщеславные метрики.

Метрики по уровням воронки

  1. Осведомлённость: органический трафик, новые посетители, охват
  2. Интерес: глубина просмотра, время на странице, возвраты
  3. Конверсия: заявки из контента, CTR на CTA, подписки на рассылку
  4. Удержание: open rate рассылки, повторные визиты, NPS

Как отслеживать

Минимальный стек: Яндекс.Метрика для трафика и поведения, UTM-метки для источников. Если есть CRM — связывайте лиды с контентными источниками. Ежемесячный отчёт должен отвечать на один вопрос: сколько лидов пришло из контента.

Когда ждать результатов

SEO-трафик начинает расти через 3–4 месяца. Соцсети дают реакцию быстрее, но менее предсказуемо. Email работает с первого письма при наличии сегментированной базы. Смешивайте каналы и отслеживайте каждый отдельно.

Хотите выстроить контент с измеримым результатом?

Расскажите о бизнесе — предложим подходящий формат.

Пройти квиз